網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(5)

想做網路行銷嗎?你今年必備知識在這裡!超強Facebook演算法(5)

目錄：

1. 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
2. Facebook演算法如何運作
3. 新Facebook演算法的正例與反例
4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
5. 讓人們願意參與討論
6. 創立社團
7. 禁用觸及率誘餌
8. 分析、基準化你的貼文表現

別再用「認同請分享」、「按讚投票」的「觸及率誘餌」

對網路行銷有興趣的你,可知道什麼是「觸及率誘餌」貼文嗎？這其實是過去網路行銷人員慣用的手法之一，也就是類似「如果你血型是Ｏ型就按讚、Ａ型的幫我按愛心，Ｂ型的分享….」，或是「將本文分享給十個人，就可抽北歐來回機票」等類型的文章。這些文章的共同特徵，就是希望使用者可以與該文互動，留下「讚」或者分享，該文的發文者能讓自己的文章增加觸及率，並且因為有多人互動，讓臉書調整文章排名，以至於曝光率更高，以增加網路行銷的成效。
Facebook 表示 : 有不少使用者向臉書反應，他們並不喜歡看到這類型的內容充斥在他們的動態牆上，因此 Facebook 決定出手整治。
然而 Facebook 已經使用機器學習的方式訓練 AI 來協助過濾掉這些訊息：他們先挑選了數十萬則的訊息，並且對其加以歸類、標籤，歸檔後讓 AI 進行機器學習，提升判別的精準度。
也許也許，你會看到這類的「觸及率誘餌」文在時間表中出現。但是請拿出網路行銷的專業，別被騙了！這只是還沒被 FB 的人工智慧抓包而已。一被抓很快就 GG 了，所以別再放餌囉！

分析、基準化你的貼文表現

有時同一篇貼文，在晚上 11 點發布的成效比早上 8 點發布的成效來得好。所以請養成定期觀察你粉絲團的 Facebook Insights（Facebook 洞察報告）。另外，你也可以使用像是 Brandwatch Analytics 之類的工具，來看你貼文在不同的時間點的表現。
你可以查看哪些貼文成效最好，藉由成效佳的貼文，看看那些粉絲多是哪些族群、你的 FB 粉絲團因此增加了多少讚數等等。你還可進一步跟這些粉絲留言互動，增加觸及率。往後還可以藉由這些觀察結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容等。
往後還可以藉由分析結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容
設定讚數、留言數等的基準，是讓網路行銷人員省察自己經營的 Facebook 是否有進步的好方法。

參考連結:

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(1)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(2)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(3)

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網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(4)

想做網路行銷嗎?你今年必備知識在這裡!超強Facebook演算法(4)

目錄：

1. 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
2. Facebook演算法如何運作
3. 新Facebook演算法的正例與反例
4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
5. 讓人們願意參與討論
6. 創立社團
7. 禁用觸及率誘餌
8. 分析、基準化你的貼文表現

網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存？

首先，身為網路行銷人員的你，應該都知道有時候必須要支付一些 Facebook 廣告費，來曝光的內容。在這之前,請要記得好好設定你的受眾，以確保能找到目標客戶。
當然，這涉及到預算，而你可能沒有。另外，還有一些方法可以不掏腰包，就能增加你的貼文觸及率。

讓人們願意參與討論

如果人們開始在你的貼文中留言、又有人針對這些留言給予回覆，就能讓這篇貼文得到 FB 更多的權重。因此發布話題性的貼文是關鍵。
在我之前舉的那篇「新的 IT 經理」貼文的反例中，不會有那麼多的人想談論關於這位 IT 經理的五四三。那什麼樣的題材才會引發話題？
提示用戶可以會是好的方向。例如在貼文中用問句等。像是今天你在車商粉絲頁貼了改成低底盤的跑車的圖片，在貼文內容中問：「為何會想要把車改到這麼低？」你可能會得到一些像是「主人是柯基迷」等的有趣留言，這個留言又引發另一個用戶張貼家中柯基犬的留言回覆。
身為滿富創意的網路行銷的你也可以試著貼出一些原創性高、好笑有趣的圖片，像是 Line 表情貼紙創作「貓爪抓」就經常在粉絲頁上貼出爆笑的四格漫畫，引發大量的留言與討論。你貼的內容與大多數人一樣，是不太可能被注意到的，更何況是引起話題。
另外，影片貼文也被 FB 賦予了更多的權重。精簡有趣的影片具動態視覺，會引起更多的互動率。
說一個好的故事也會引發話題。當然，爭議性大的貼文也容易挑起人們的情緒，而有高的討論度，但是請三思後而行 - 身為一個網路行銷，捲入醜聞是否值得？

創立社團

Facebook 還是持續地在推動社團的功能。因為社團能讓一群志同道合的人聚在一起討論互動，符合他們「互動率為主」的想法。
許多網路行銷都這樣做了，目的是尋找與他的業主的服務或商品有關的話題。例如搜尋引擎最佳化 SEO 工具廠商「Ahrefs」就創建了臉書社團，讓來自世界各地的 SEO 人員可以在上面討論、問問題等等。另外，網路行銷也可以藉由這些社團中，來自世界各地高手的分享，搜集對公司有力的消息或素材喔！

參考連結:

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(2)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(3)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(5)

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網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(3)

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1. 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
2. Facebook演算法如何運作
3. 新Facebook演算法的正例與反例
4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
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6. 創立社團
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8. 分析、基準化你的貼文表現

一個會得到分數的例子

假設有一則貼文,其文字內容為：「牠們（指貓）想出去嗎？偷偷地討厭你的成年兒子？這個讓人不可置信的新設備將讓你能以你的語言，與貓咪溝通！」然後附上這個產品的網站連結。
想想看，有位朋友貼了這篇網址分享的文章，介紹這款可以讓貓與人類溝通的新科技產品。而這位朋友也在狀態上表達了他的想法，說他因著這個新科技而感到很開心。
這貼文也引起了你的其他的朋友的興趣，他們喜歡這貼文，並在下方留言回覆，於是對於這則貼文的討論就開始了...
最後，知道你一直「偷偷懷疑他養的貓咪是否討厭你」的老爸，也寄給你與這篇文章中同樣的網站連結，告訴你這個產品將化解你的疑慮
你有朋友貼出這篇貼文，你的其他朋友從你的動態消息中看到這篇分享而按讚留言、討論，到最後你爸爸也寄這篇貼文中的網址連結給你，每一步的互動都增加了分數。最後你朋友的這篇貼文獲得高分，從此之後，只要是他貼的文章，都會出現在你的動態消息的上方。

另一個不會得到分數的例子

另一則貼文來自一間公司的粉絲頁（而且你已經有五年沒在這頁面上互動），文字內容為：「非常開心地介紹我們公司新來的 IT 經理ＸＸＸ。我們等不及要見識他的豐功偉業了。」然後附上這間公司的網頁連結，當然，所連結到的頁面是關於新的 IT 經理到來的消息頁面⋯⋯(似乎這間公司的網路行銷手法很傳統)
這個頁面不但已經五年沒跟你互動了，甚至這個頁面的個人資料也不完整，突然貼出一個貼文說他們即將雇用新的 IT 經理。
即使這家公司的粉絲頁有八千個讚，但是這篇貼文只有十個人點了貼文中的網頁連結。很顯然的，Facebook 不會對這篇文章有高的評分，也不太可能出現在你的動態消息中。

對企業來說的意義

現在你應該很清楚，在新的演算法之下，除了那一小群本來就跟你的 FB 頁面有高度互動的粉絲之外，要讓你的 Facebook 貼文公諸於世、觸及到其他人是多麼的難！
若沒有人按讚、留下回覆、分享，你的貼文將會石沈大海。
別擔心，社群行銷人的世界末日還沒到，Facebook 也提供一些方法，讓你的網路行銷文章被看到！

參考連結:

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(1)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(2)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(4)

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網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(2)

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8. 分析、基準化你的貼文表現

網路行銷必看：FB 新演算法決定貼文排序的四大因素

Facebook 的動態消息以及貼文排序、顯示方式，依照新的演算法，將基於四個要素：貼文庫存、社群訊號 (Social Signal)、預測和分數。這四大因素將決定貼文的排序.

貼文庫存

Facebook 會從庫存中參考可用的貼文內容，這些貼文包含了您的朋友、家人、您加入的社團或是你喜歡的粉絲頁。

社群訊號 (Social Signal)

以下所列的社群訊號 (Social Signal)，是 Facebook 用以選擇內容的方式。其中粗體字在 Facebook 中的權重更高。如身為網路行銷的你所知，Facebook 的一切就是人們的參與：如評論、分享等等

1. 對某人照片狀態的留言和按讚
2. 在 Messenger 中的分享
3. 對於影片中的留言
4. 貼文者是誰
5. 這篇貼文何時貼的
6. 技術因素（如手機的款式、網路強度等等）
7. 內容的種類
8. 花在這篇內容的平均時間
9. 貼文內容是否內容充實
10. 個人資料的完整度

預測

Facebook 會從你的資料以及你過去的活動中決定要在動態消息中「餵」你哪些內容，他們會預測出你可能會喜歡並參與互動的內容，並且將你可能不會參與的內容移出你的時間軸——儘管根據美國的一間民調機構「皮尤研究中心」根據研究指出：27% 的人認為這個演算法誤解了他們。

分數

一篇文章內容是否與用戶有所「關聯」，決定了分數的多寡。分數越高，代表它越可能會出現在動態消息。當然，這個分數會因用戶而異。

Facebook 如何使用這四種因素？

由以上看出，每篇文章都基於互動性、關聯性、社群訊號 (Social Signal)而有一個分數。Facebook 使用這個評分，來決定在用戶的動態消息上所出現的內容。這個評分會因為個人的興趣、嗜好、聯絡人而有所不同。所以同樣的內容，對於不同的用戶來說，分數也不盡相同。所以每個人的動態消息所出現的貼文內容也不一樣

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網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(1)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(3)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(4)

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網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(1)

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1. 假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法
2. Facebook演算法如何運作
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8. 分析、基準化你的貼文表現

 

假新聞充斥！Facebook 不得不改變演算法

網路行銷人員一定要了解的Facebook 演算法（註：Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式）具有很大的煽動力與影響力。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了，今天你將獲得「你所被給予的」內容。
從大報《紐約客》到地區性小報，報商都從 Facebook 得到了大量的流量，但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞通常都是具煽動性、不真實的政治報導，有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心，這些因素都讓這類的貼文被大量分享。
Facebook 現在都充斥著這些假新聞，並且也快跟假新聞畫上等號了。Facebook 在 2016 年的美國大選中，不斷的被質疑助長假新聞，以至於影響了選舉結果。過去 Faceboook 公布一份調查，指出在 2015 年 6 月到 2017 年 5 月間，有價格超過 15 萬美元、5000 多則 Facebook 廣告是經由假帳號及專頁投放，而且大部分似乎來自俄羅斯。這導致 Facebook 在全球的聲譽正在遭受重創。
現在隨著時代進步，連 AI 人工智慧都可以生成假新聞了！特斯拉的 CEO 馬斯克曾投資的 AI 研究團隊「OpenAI」研發的「GPT-2」就曾利用英國脫歐的新聞，再撰寫出另一篇假新聞，甚至還曾有人懷疑馬斯克停止投資人工智慧與此有關！（參見：馬斯克宣布離開 OpenAI 的真正原因是...研發的AI太會寫假新聞?）。
Facebook 決定採取行動以對抗假新聞，並試著重拾用戶的信任，並重申 Facebook 作為社區和「有意義的社交互動」的平台。
也許一些美國人會因為不用再被餵假新聞而感到高興。但是對於所有需要在 Facebook 上發布內容的社群行銷人員來說是不利的。新的演算法讓 Facebook 很少發布商業的內容，取而代之的是素人的原生貼文，特別是與這些素人互動的人。
對於商家來說，這意味著流量會大大減少。對於那些依靠廣告收入的人（例如網路行銷公司等等）可說是一大損失。商家看到他們的推薦連結流量（ Referral Traffic ）下降，意味著用戶們幾乎不可能看到他們所發佈的 Facebook 訊息。有些業者唯一的網路行銷管道就是 Facebook，可說是突然陷入困境。

Facebook演算法-如何運作？

回歸正題，新的 Facebook 演算法到底對哪種類型的貼文有利。這篇文章所提供的方法都是基於 Facebook 的一場線上研討會。這場線上研討會解釋新的演算法、以及 CrowdTangle——Facebook 在 2016 年收購的社群貼文管理平台，有助於跟踪、管理用戶貼文內容的效果。

參考連結:

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(2)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(3)

網路行銷必備知識!2019超強Facebook演算法(4)

學好網路行銷,錢就進來(一)-善用內容行銷

學好網路行銷,錢就進來(二)-善用SEO與EDM行銷

學好網路行銷,錢就進來(三)-善用社群行銷及CRO

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Python菜鳥第九課-原地運算符

想靠Python轉換跑道嗎?免驚!沒有你想的那麼難!動動手馬上學會第八課-變數.

工程師在Python 程式語言中的原地運算符 (In-place operators) 可以用來精簡代碼,例如「x=x+3」就可以精簡為「x+=3」。這種運算方式用在加減乘除都可以用。

>>> x = 70
>>> print(x)
70
>>> x += 7
>>> print(x)
77

>>> x = 70
>>> print(x)
70
>>> x *= 7
>>> print(x)
490

Python 中的原地運算符 (In-place operators) 除了用在數值外，也可以用在字串。

>>> x = "cat"
>>> print(x)
cat

>>> x += "meow"
>>> print(x)
catmeow

>>> x = "cat"
>>> print(x)
cat

>>> x *=3
>>> print(x)
catcatcat

參考連結:

Python菜鳥第六課-字串運算子的串接



Python菜鳥第七課-類型轉換



Python菜鳥第八課-變數



Python到底哪裡好?8大理由告訴你!!(上)



Python到底哪裡好?8大理由告訴你!!(中)



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Python菜鳥第八課-變數

想靠Python轉換跑道嗎?免驚!沒有你想的那麼難!動動手馬上學會第八課-變數.

Python類型轉換

工程師想要在 Python 中要建立變數，無需宣告型態，只需要命名變數並且設定指定值給它，就可引用在該程式中的其他地方。
要指定變數，使用一個等號（＝）即可。

>>> x = 7
>>> print(x)
7
>>> print(x + 9)
16
>>> print(x)
7

如看不懂下面例子的人，建議可看這篇：Python基本概念第六課-字串運算子的串接 (concatenate)中的「字串的複製」

>>> cat = "meow!"
>>> print(cat * 3)
meow!meow!meow!

變數的值可依照實際需要，而被重新定義。 在Python 中，變數沒有特定的類型，因此可以給變數定義為某個數值，然後再將同個變數重新定義為另一個字串，如下例所示：

>>> x = 7.1
>>> print(x)
7.1
>>> x = "meow"
>>> print(x + "!")
meow!

為變數命名

Python 的變數命名可以字母、數字和底線表示。但是開頭不能使用數字，且名字中間不能有空白或是連字號。以下為錯誤命名的範例。

 >>> 123abc = 7
SyntaxError: invalid syntax

>>> spaces are not allowed
SyntaxError: invalid syntax

>>> a-variable-name 
SyntaxError: invalid syntax

進階用法：你可以為變數定義的值為使用者輸入的值（輸入的用法請參照：Python基本概念第五課-輸入與輸出，如下例所示：
SyntaxError: invalid syntax

 >>> meow = input("Enter a number: ")
Enter a number: 7
>>> print(meow)
7

參考連結:

Python菜鳥第六課-字串運算子的串接



Python菜鳥第七課-類型轉換



Python菜鳥第九課-原地運算符



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Python菜鳥第七課-類型轉換

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類型轉換

工程師在 Python 中無法完成某些操作，常常是因為類型不同而導致。例如當類型為字串的'1'和'1'加在一起無法產生 2，只能產生'11'。
若希望'1'+'1'產生 2 的話，就要進行類型轉換（Type Conversion）的程序。在這個例子中，就可以使用「int」函數如下所示：

>>> "1" + "1"
'11'
>>> int("1") + int("1")
2
>>> int("1" + "1")
11

Python 類型轉換的另一個例子：將用戶輸入（輸入的用法請參照：Python基本概念第五課-輸入與輸出）的為字串轉換為浮點數，並計算:

>>> float(input("Enter a number: ")) + float(input("Enter another number: "))
Enter a number: 70
Enter another number: 7
77.0

小試身手：【選擇題】在以下 Python 程式碼中輸入 2 ，最後的結果會是:

1. [1]222
   
2. [2]222.0
   
3. [3]111111.0
   
4. [4]"111111"
   

>>> float("111" * int(input("Enter a number:" )))
Enter a number: 2

提示：該題目有套用到Python基本概念第六課-字串運算子的串接 (concatenate)中的「字串的複製」

參考連結:

Python菜鳥第六課-字串運算子的串接



Python菜鳥第八課-變數



Python菜鳥第九課-原地運算符



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Python菜鳥第六課-字串運算子的串接

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字串的串接

在 Python 的運算法中，字串可由文字、整數、 浮點數等組成。我們也可以使用「+」串接字串。在串接字串的時候，雙引號的字串可以與單引號的字串混合串接。

>>> "Ｗord" + 'Press'
'WordPress'

>>> print("First string" + ", " + "second string")
First string, second string

即使您的字串包含數字，它們仍將被視為字串，而不是數字。將字串添加到數字會產生錯誤，即使它們看起來很相似，但它們是兩個不同的實體。例如，我們串接兩個「2」，兩個「2」都是以字串的方式輸入（有加單引號或是雙引號）如下：

>>> "2" + "2"
'22'

承上例，若其中一個「2」以數字（沒有加引號）而非字串的方式鍵入，在 Python則會產生錯誤如下所示：

>>> 2 + "2"
Traceback (most recent call last):
  File "<stdin>", line 1, in <module>
TypeError: unsupported operand type(s) for +: 'int' and 'str'

 

字串的複製

Python的字串是可以複製的。我們可以採用「字串*倍數」或是「倍數*字串」的方式讓字串重複複製，如下所示：

>>> print("meow" * 3)
meowmeowmeow

>>> 3 * '7'
'777'

倍數的部分，是不能以字串屬性表示（加單或雙引號），也不能以浮點數的方式表示：

>>> '3' * '7'
TypeError: can't multiply sequence by non-int of type 'str'

>>> 'meow' * 7.0
TypeError: can't multiply sequence by non-int of type 'float'

參考連結:



Python菜鳥第五課-輸入與輸出



Python菜鳥第七課-類型轉換



Python菜鳥第八課-變數



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Python菜鳥第五課-輸入與輸出

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當Python工程師想要在 Python 中使用純文字，則必須使用字串（strings）：透過在兩個單引號或雙引號之間輸入文字來創建字串（strings）。
當 Python 在輸出時顯示字串，通常使用單引號表示。無論是鍵入單引號還是雙引號，結果都是一樣的。

>>> "Hello,Python"
'Hello,Python'
>>> 'Hello,Python'
'Hello,Python'

Python 中還有另一種字串類型稱為「docstrings」，用於註釋模塊，但它的本質還是一個字串。在往後的課程會提到。
某些字不能直接包含在字串中。例如，不能將雙引號直接包含在雙引號字符串中，也不能把單引號直接包含在單引號字符串中。這將導致這串文字提前結束。
遇到以上的狀況時，就在引號前面使用 backslash，backlash 以「 \ 」來表示：

>>> "His mother says \"He's a very naughty boy!\""
'His mother says "He's a very naughty boy!"'

>>> 'His mother says "He\'s a very naughty boy!'
'His mother says "He's a very naughty boy!"'

backlash 的用法很多，搭配 n 使用「\n」可以表示斷行

>>> 'His mother says,\n "He\'s a very naughty boy!'
'His mother says, 
"He's a very naughty boy!"'

參考連結:

Python菜鳥第三課-升冪降冪,商數餘數

Python菜鳥第四課-字串

Python菜鳥第六課-字串運算子的串接

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Python菜鳥第四課-字串

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如果工程師們想要在 Python 中使用純文字，那就必須要使用字串（strings）：透過在兩個單引號或雙引號之間輸入文字來創建字串（strings）。
當 Python 在輸出時顯示字串，通常使用單引號表示。無論是鍵入單引號還是雙引號，結果都是一樣的。

>>> "Hello,Python"
'Hello,Python'
>>> 'Hello,Python'
'Hello,Python'

Python中還有另一種字串類型稱為「docstrings」，用於註釋模塊，但它的本質還是一個字串。在往後的課程會提到。
某些字不能直接包含在字串中。例如，不能將雙引號直接包含在雙引號字符串中，也不能把單引號直接包含在單引號字符串中。這將導致這串文字提前結束。
遇到以上的狀況時，就在引號前面使用 backslash，backlash 以「 \ 」來表示：

>>> "His mother says \"He's a very naughty boy!\""
'His mother says "He's a very naughty boy!"'

>>> 'His mother says "He\'s a very naughty boy!'
'His mother says "He's a very naughty boy!"'

backlash 的用法很多，搭配 n 使用「\n」可以表示斷行

>>> 'His mother says,\n "He\'s a very naughty boy!'
'His mother says, 
"He's a very naughty boy!"'

參考連結:

Python菜鳥第三課-升冪降冪,商數餘數

Python菜鳥第五課-輸入與輸出

Python菜鳥第六課-字串運算子的串接

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