根據互聯網零售商的分析：在11月和12月假日季，美國購物者將在網上花費1199.9億美元。這一數字較去年同期增長了15.5％，估計2017年同期在線支出為1038.8億美元。
假日季電商銷售額的高增長率得益於以下幾個因素：
首先，線上假日銷售額增長15.5％，符合過去六個季度美國電商整體增長的走勢。事實上，根據美國商務部的數據，美國電子商務銷售額在2018年上半年同比增長了15.7％，這一增長率略高於15.5％。
其次，美國消費者的信心處於18年來的最高水平。美國經濟咨商局的消費者信心指數（該指數衡量的是消費者對當前經濟狀況和未來六個月前景的看法）的一項調查顯示，8月消費達到133.4億美元。這是自2000年10月以來的最高水平，比2017年8月的讀數高出11％。
總體而言，這些歷史上消費的較高水平應該會在短期內繼續支持更健康的消費者支出。
最後，消費者在網上購買禮品的花費是逐年遞增的。例如，據2018年3月的互聯網零售商和Bizrate
Insights調查顯示，76％的美國購物者表示他們在上一個假日購物季（2017年11月至12月）至少有25％的禮品是在網上購買的。在2017年3月進行的同一項調查中，73％的人表示他們至少25％的禮品時在網上購買的。
根據互聯網零售商的假期預測，今年的零售總額（排除非經常在網上購買的物品，如燃料和汽車）將增長5.5％至7,190.9億美元，高於去年11月和去年12月的6,861.1億美元。
而今年網上花費預計為1199.9億美元，這意味著電商佔所有假日消費的16.7％，2017年為15.2％。
這16.7%的佔比高於電商佔零售總額的常規份額。互聯網零售商估計，電商銷售額佔2017年全年零售總額的13%。此外，在購物旺季線上零售商往往會增加了數字營銷的砝碼，這也會促進在線銷售額的增長。
