2天考取Google Ads證照！新手廣告投放攻略
2019年12月9日
現今網路發達，人們使用 Google 搜尋資訊，網頁代替書刊、 Youtube 影片取代電視節目。以網路平台作為行銷媒介的「數位行銷」隨之崛起，比起電視廣告、報章雜誌等傳統媒介，具有門檻低、收費彈性、不受時空限制、受眾精準等優點。
2018 年，台灣的數位廣告投放量達 389 億台幣，比起 2017 年的 330.97 億再創新高。現今許多品牌只做數位行銷，傳產也紛紛數位轉型。市場上對數位人才的需求日漸增高。
Google Ads 證照－數位新手入行門票
數位行銷種類多，如 Google 廣告、SEO 等，新手要從何下手？數位界老大 Google 推出的 Google 廣告「Google Ads 認證」，門檻低又具 Google 品牌公信力，是進入數位界的必考證照。
2017 年 Google 報告顯示：84% 的台灣人每天使用 Google 搜尋。意味者只要投遞 Google 廣告，就可能被這 84% 的人點擊，另外還能指定受眾爭取主動曝光。因此 Google 廣告獲業界青睞，對於 Google Ads 認證人才需求有增無減。
Google 廣告起源於 2000 年「關鍵字廣告」， 18 多年已擴展到五種投放方式：關鍵字、GDN、購物、Youtube、App，皆為「有點擊才收費」。 AdＷords 證照也在 2018 年 7 月正名為 Google Ads。五種廣告介紹如下：Google Adwords 關鍵字廣告
在 Google 輸入關鍵字後顯示的「搜尋結果」頁面，不時會有被標示為「廣告」的結果，就是「Adwords 關鍵字廣告」。這些廣告與所搜尋的關鍵字相關，意味著與搜尋者的需求相關，因此有機會將搜尋者轉換為客戶，能帶來較精準的流量。關鍵字廣告在輸入關鍵字後才曝光，不會主動出現而打擾受眾、引起反感。
當公司有限時活動或新產品推出時，業主可即時提交廣告，在兩天內（有時甚至不到一天）讓關鍵字廣告上架曝光。每一次的曝光、點擊、費用都被自動記錄，最後呈現數據報表，讓業主可依數據即時調整廣告內容、受眾等，加上「有點擊才收費」的特性，可讓每分廣告費都花在刀口，
在預算有限的情況下，使用「關鍵字廣告」可得到較精準的轉換與投報率。廣告以文字方式曝光 slogan、產品服務、活動內容等，因此文案內容撰寫、關鍵字的選擇，就是廣告是否吸引到受眾的關鍵。
Google 購物廣告 (Shopping Ads)
購物廣告包含圖片、品名、價格等資訊，是專為販售實體商品的電商所打造的投放模式。出現時機與關鍵字廣告一樣，都是因搜尋特定關鍵字才出現。
Google 多媒體聯播網廣告 (GDN)
GDN 廣告提供圖文影音多種格式，主動曝光在多個網站或 App 的廣告版位。目前有 200 多萬個網站集結成 GDN 廣告聯播網，可主動觸及九成以上的用戶，範圍廣大。業主可設定廣告投放客群、情境、甚至指定網站，達成精準行銷。
GDN 廣告還能追蹤標記用戶，對受眾進行再次投放（再行銷）。回訪客的轉換率為新訪客的三倍。Youtube 影音廣告
根據 Google，平均每個月都有超過 10 億人觀看超過 60 億小時的 Youtube 影片。
多數 Youtube 影片會自動播放廣告影片五秒鐘，之後才會顯示「掠過廣告」按鍵，讓用戶決定是否繼續看。用戶在看了影片 30 秒或與影片有互動時，Google 才會收取廣告費。業主尚可設定廣告播放時間、位置、客群等，因此若預算足夠的話，業主千萬別放棄以 Youtube 影音廣告曝光產品的機會！Google App 廣告
App 廣告僅針對 App 應用程式的宣傳，並只在行動裝置上出現。只要在 App Store 或 Google Play 上架 App，Google 就會自動抓取資料、生成廣告並尋找受眾，業主不需另外設定關鍵字。
用對方法 零經驗也能兩天內取得 Google Ads 認證
現在的 Google Ads 認證在 2018 年由「Google Adwords 認證」改名而成，但坊間仍有不少 Google Ads 教材未隨之更新。
要獲得 Google Ads 認證，需要通過兩項測驗：一為 Google 廣告投放通則的 「入門測驗；另一項則從上述的五種 Google 廣告中任選一項做進階測驗。對於尚未從事數位行銷的人來說，要獲得此職缺的面試錄取機會，這張認證是敲門磚。
新手想快速取得認證，就得在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞，最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程，幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者，只要有心，都有機會考取而順利入行數位行銷。
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