全球最年輕的人工智慧專家巴克西,14歲已是IBM榮譽顧問

 

全球最年輕的人工智慧專家巴克西,14歲已是IBM榮譽顧問

全球最年輕的人工智慧專家巴克西,超狂經歷令人驚豔!

全球最年輕人工智慧專家 14 歲的巴克西

他今年 14 歲,是全球最年輕的人工智慧專家。過去 Tanmay Bakshi (以下簡稱巴克西) 已經撰寫過無數個 APP、出版過一本書、主持過 TEDx Talk、在全球包含芬蘭、紐西蘭、丹麥、澳洲等國的 IBM 人工智慧超級電腦 「Watson」高峰會上暢所欲言。

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▲ 現任職 IBM 軟體開發的巴克西,年僅 14 歲,是全球最年輕的人工智慧專家。

 

5 歲開始寫程式、7 歲開 YT 頻道教人寫程式

巴克西 11 歲就已經獲得 IBM 技術高層的注意。但是早在他 5 歲時,就受到身為程式設計師的父親影響,開始對程式語言深深著迷。現年 14 歲的巴克西解受美國新聞頻道 CNBC 的訪問,回憶說:「電腦讓我著迷,因為它真的能『作一些事情』。我想了解它背後的運作,並且學著操作它。」巴克西的父親教他如何撰寫程式,巴克西自己也會主動找書學。

7 歲時,巴克西已在 Youtube 上教大家撰寫程式、網站開發,獲得上千粉絲的迴響,可說是一位小「網紅」。巴克西也不吝惜分享所知,回答來自全球粉絲關於寫程式的種種問題。此時巴克西察覺到,網路上關於撰寫程式與機器學習 (Machine Learning) 的資訊很有限,於是他就以「幫助 10 萬個兒童/初學者學習撰寫程式」為使命,來經營他的 Youtube 頻道。至今,它的 Youtube 頻道早已超過 33 萬訂閱次數。

11 歲找到 bug 獲 IBM 高層注目

隨著時間流逝,巴克西對於撰寫程式的熱情也跟著消退。「當時我覺得,科技實在是非常有限。我總是覺得:當下你輸入某些東西進去,但最後,這些東西都會過氣。」好在 11 歲時,巴克希在他的科技專家生涯中,出現新的轉機:有一次他在上傳 YouTube 影片時,無意間注意到一份關於 IBM 的 AI 超級電腦「華生 (Watson)」 ,使用驚人的問答機制來挑戰 「Jeopardy」益智遊戲節目的紀錄片。這才開啟了巴克西的人工智慧專家之路。

巴克西開始對人工智慧產生濃厚的興趣。巴克西說:「當時的我,只想盡力趕快跟 IBM 的 Watson 搭上線!」於是巴克西在短短的一個禮拜之內,完成了他的第一套 APP,取名為「詢問 Tanmay 」。這套 APP 會協助「華生」針對問題過濾出最佳答案。

不久後,巴克西也察覺到 IBM 的一項從 PDF 轉換成 HTML 的轉檔服務有 bug。於是他便把這個發現公開在程式設計的網站與 Twitter。這些貼文引起 IBM 的技術單位關注,並主動與巴克西聯絡。

巴克西獲得 IBM 技術部門的大量關注,IBM 非常積極地與這位天才聯絡。其中兩位關鍵人物也成為巴克西的導師,並大力支持巴克西與 IBM 合作。很快的,這位科技巨頭 IBM 開始讓巴克西在 IBM 主持的會議上嶄露頭角,擁有許多發言的機會。在一場 IBM 的 Interconnect 會議上,巴克西還在 25000 人面前擔任主講人呢!另一場在印度孟買的 IBM 開發者會議中,巴克西也在一萬人面前演講。

儘管巴克西當時還不是不是 IBM 的員工,但是已經與 IBM 合作多個案子,他的智慧聰明讓 IBM 的高層專家們感到驚艷。值得注意的是,巴克西現在的導師就是 IBM 的人工智慧超級電腦華生 (Watson) 的首席技術長 Rob High 。

與 IBM 的 AI 首席技術長一起主持「AI 世界」

Rob High 稱讚他「吸收新知像海綿一樣快,尤其在學習『深度學習』與『人工智慧』時,更是主動。」Rob 更與巴克西主持了 Facebook 直播會議及其他的演說會。在最近一次的會議直播,是在波士頓的 AI 世界 (AI World)這場會議中,他們討論了社群媒體分析中所應用的人工智慧。

巴克西非常樂於分享關於人工智慧的資訊。在 2017 年杜拜的知識高峰會演講後,阿拉伯聯合大公國的總理所創辦的基金會,更頒發「知識大使獎」給巴克西。除了在人工智慧領域成就非凡外,巴克希同時也是 IBM Cloud (IBM 雲端平台) 的推廣者與榮譽顧問。

但在世界各地奔波演講,只是巴克西在 人工智慧領域所貢獻的一部分。他的最終目標是想把人工智慧應用在改善他人的生活上。想進一步了解這位早慧又早熟的青少年,可以點此連結進入巴克西個人的 Linkedin 進一步了解。



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為什麼人工智慧不擅長辨識黑人女性?

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▲ 科學期刊《自然》所刊之專文指出,被偏倚資料組訓練出來的演算法,通常僅會將左圖辨識成「新娘」。(圖片來自:Left:iStock/Getty;Right:Prakash Singh/AFP/Getty)

那究竟為什麼人工智慧不擅長辨識黑人與女性呢?讓我們從波拉維尼的故事說起:

在 MIT 實驗室的某日,波拉維尼用自己的臉部照片測試了微軟、IBM 等公司的臉部辨識 服務,卻發現這些將自己宣稱的多先進的服務,有的將她誤認為男性、有的對她的照片沒有反應,根本辨識不出東西,錯誤率高得令她吃驚。

一直到她戴上白人面具,AI 彷彿恢復正常般,又可以辨識了。難道是她的臉部長相太特別、剛好是 AI 辨識不出來的特例?還是……這些辨識服務本身就有漏洞?

於是,波拉維尼決定進行更廣泛的測試。她輸入了超過 1000 張照片,包括不同種族、不同性別。結果發現一個明顯的趨勢:膚色愈白,辨識正確率就越高;另一方面男性的正確率遠比女性高。讓她明白為何臉部辨識幾乎無法認出她——因為她是一位具有「雙重弱勢」黑人女性,她這類人的辨識正確度,遠遠低於白人男性。

真相其實很簡單,歸根究柢就是因為在訓練演算法時,開發團隊沒有提供多元的種族和性別資料給 AI 所導致。換句話說,AI 在「成長過程」中,認知到的世界就多由白人、男性所構成。

即使並沒有人刻意將人工智慧訓練成這樣,但它可能引發的後續問題,或許比存有種族偏見的街頭警察更加嚴重……

還沒有完善就直接上陣的演算法

這個問題多花點時間就可以修正,只要提供多元組成的資料給 AI 即可,但這些科技公司依然選擇讓不完全的臉部辨識服務上線。

而臉部辨識服務也不是唯一一個,將存有偏見疑慮的 AI 服務投入實用的案例:

2018 年紐西蘭移民署(Immigration New Zealand)實行一項實驗計畫(pilot programme),藉由國家簽證申請程序蒐集移民的年齡、性別、種族、犯罪紀錄、醫療費用欠繳紀錄等等資料,預測這些居留者如果續留,有無犯罪的可能或是否帶來更多醫療支出。一旦 AI 認為,某些移民有治安或醫療方面的疑慮,他們將無法重新申請簽證,甚至會直接被驅逐出境。

消息一出立刻引發強烈抨擊,不少民眾與人權團體質疑這套演算法帶有偏見、背後隱藏著種族歧視,並且也鬧過荒謬的烏龍──一位印度裔移民的家屬被拒絕居留,只因移民署的 AI 認為他的母親過去曾經患有乳癌,但實際上他母親不曾患過任何關於乳房組織的疾病。

科技巨頭急煞車 將道德倫理納入考量

波拉維尼的研究成果公開後,IBM 於 2018 年投入解決 AI 歧視的問題、2020 年甚至直接宣布「不再開發、提供授權或研究臉部識別技術」;微軟則採納報告以改善誤差,並表示未來開發演算法時會納入道德倫理的考量。

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▲ 波拉維尼之研究成果

2018 年微軟在官方網站上公布人工智慧開發應考量的六大倫理原則:公平性、可信賴性與安全性、隱私與安全、包容性、透明以及課責。並透露微軟已成立「人工智慧與工程及研究倫理委員會」,負責研究人工智慧產品研發對人類和社會的影響。

IBM 2020 年 4 月新上任的執行長 Arvind Krishna 撰寫一封公開信致函美國國會:「IBM 堅決反對且不會容許任何技術(包括其他業者的人臉辨識技術)用於大規模監控、種族歧視、違反基本人權與自由,或不符合我們價值觀與《信任與透明度準則》的行為。」

反觀亞馬遜,一開始不斷否認自家臉部識別平台 Rekognition 存有缺陷,甚至指波拉維尼的研究為「詆毀」,直到 2020 年年中因非裔男子喬治‧弗洛伊德之死,讓美國種族膚色衝突白熱化,亞馬遜才宣布將暫停讓美國執法部門使用 Rekognition 一年,以避免更嚴重的爭議。

臉部辨識技術雖然為人們的生活增添許多便利,但同時公共安全與個人隱私之間的取捨、種族性別的偏見爭議,都為這個自發展初期即飽受爭議的 AI 技術,更蒙上一層陰影。

 

 

 

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為了人工智慧辨識,你願意戴「白面具」嗎?臉部辨識的隱憂

人工智慧臉部辨識技術越加成熟,能辨別出「你是誰」已經是基本款中的基本款了!越來越多 AI 辨識技術宣稱可以「從臉孔辨識出智商、性取向、政治傾向甚至是犯罪可能」。

看上去功能如此強大的 AI,卻遭披露「其實只擅長辨認白人」,讓臉部辨識的隱憂浮出水面。

AI 臉部辨識技術已被廣泛使用,也實際應用於執法:根據紀錄,從 2011 年起美國聯邦調查局(FBI)偵辦案件時就開始使用臉部辨識技術,至今累計了超過 39 萬次的臉部辨識搜索紀錄,是近年美國執法部門應用成長速度最快的系統工具。

但隨之而來的是被大力敲響的警鐘:一位麻省理工媒體實驗室的資料科學家喬伊‧波拉維尼(Joy Buolamwini)指出,臉部辨識技術其實十分容易誤認有色人種。

只擅辨識「中年白人男性」的 AI

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▲ (圖片來自:圖片來自:AP Photo/Steven Senne)

人工智慧臉部辨識技術已經成熟了嗎?或許真的該打上個大問號。

來自 MIT 實驗室的迦納裔資料科學家喬伊‧波拉維尼表示,根據她於 2018 到 2019 年間做的兩項研究,證實眾多科技公司開發的 人工智慧都無法如辨識白人男性臉孔般、準確的辨識出膚色較深的女性臉孔。

其中,尤以 IBM 系統失誤率最高,竟高達 34 %;而亞馬遜的 Rekognition 會將 19 %的女性誤認為男性,若分析對象為膚色較深的女性,誤判機會更是高達 31 %,同時該系統在分析膚色較白的人種時,錯誤率幾乎為零。

波拉維尼發現,這些由科技巨頭如微軟、亞馬遜與 IBM 等公司研發出的臉部辨識 AI 演算法,對於判讀白人、黑人與女性竟然出現了差別待遇:「判讀白人的正確度比較高,判讀黑人與女性的正確性則較低。」

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SEO八個重點筆記(8)KISS原則:全世界都愛你的網站

SEO八個重點筆記(8)KISS原則:全世界都愛你的網站

  八個SEO重點請牢記!本篇:(8)KISS原則:全世界都愛你的網站

所謂KISS 原則 中的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡力保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下:

根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。

台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,再使用搜尋引擎找網站時,也會 key 入白話又直接的敘述。

大多數使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。若一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大多數使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO  不利。

這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。

就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可讓專業人士與一般人士都看得懂。

總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS "Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)"」的原則如下:

  1. 避免艱深難懂的字詞
  2. 句子保持簡短,並有層次分段
  3. 避免文言文式的敘述,盡可能直接白話

「2018 後的 SEO 八部曲」系列文章到此告一段落。想要回顧前七集的朋友們,可點擊以下的網址:

  1. SEO 八部曲 1 - 秒懂你的使用者
  2. SEO 八部曲 2 - 你的網頁夠快嗎?
  3. SEO 八部曲 3 - TITLE TAG 還是要做 SEO
  4. SEO 八部曲 4 - 原來 URL 也可以做 SEO
  5. SEO 八部曲 5 - 圖片的 SEO 優化
  6. SEO 八部曲 6 - 結構化資料 SCHEMA 標記
  7. SEO 八部曲 7 - 使用主關鍵字的相關詞


SEO八個重點筆記(7)使用主關鍵字的相關詞


SEO八個重點筆記(7)使用主關鍵字的相關詞

八個SEO重點請牢記!本篇:(7)使用主關鍵字的相關詞

當你想要了網路行銷的所有做法,你在 Google 輸入關鍵字「網路行銷」後找到兩個網頁。這兩個網頁文案內容中,所包含的有關「網路行銷」的關鍵字詞,分別列於下方:

第一個網頁的文案只包含了一個相關的關鍵字,就是「網路行銷」本詞。

第二個網頁,文案中除了「網路行銷」這個主關鍵字外,還包含了相關的「數位行銷」、「網路行銷課程」、「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」。

你覺得上述兩個網頁,哪個比較符合你當初的搜尋意圖?

相信答案是第二個網頁。因為比起第一個網頁,第二個網頁所含的字詞,包含了網路行銷的具體作法:「SEO」、「關鍵字廣告」、「直播行銷」、「社群行銷」等,這些點到具體作法的關鍵字,就是網路行銷的相關詞。

除了這些相關詞外,它也有「數位行銷」這個網路行銷的同義詞。

不同的單詞,有可能擁有同一種語意,是為「同義詞」;而同一個單詞,出現在不同的地方,意思也有可能不一樣。

所以 Google 搜尋引擎機器人在抓取網頁時,會透過交叉比對並依據網頁上下文的關係,來分析網頁內容,並取合適的關鍵字詞。之後你在搜尋引擎搜尋這些關鍵字時,就會在搜尋結果頁上看到這網頁。

Google 的搜尋引擎的「phrase‐based indexing」意即「以字詞為主的索引系統」,所以 SEO可以巧妙地在網頁內容中穿插相關詞、同義詞,讓 Google 更容易搜索到這個網頁並抓取合適的關鍵字,提高這個網站的 Google 得分。

SEO 如何找尋主關鍵字之相關詞與同義詞?

方法有三:Google 關鍵字工具、SEO 工具如 Moz 和 Ahrefs 等、LSI Graph 等免費工具。

相信大家對第一項「Google 關鍵字工具」已經不陌生,這裡小編先簡略說明一下「Google 關鍵字工具」的使用方式:

1. 首先你要有一組 Google 帳戶,並進入關鍵字工具

2. 進入關鍵字規劃的舊版頁面

3.在下圖的頁面,點選第一項「按詞組、網站或類別搜尋新關鍵字」

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4. 在下圖的頁面,分別填寫你的產品或服務內容(通常這邊可能會是你想打得主關鍵字),你的網頁 URL 與類別,然後點選左下角的「取得提案」

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最後,Google 自動幫你找出一連串的關鍵字提案,您可以從這些提案中找出自己網站的相關詞和同義詞,並且巧妙的置入在你的網頁中。

在完成了 SEO 八部曲中的前七個步驟後,要如何讓每一個透過搜尋引擎吸引到我家網站的使用者,都能再度光顧呢?請不要錯過下一篇「SEO 八部曲 8 - KISS 原則:0-99 歲的人都愛你的網站」。


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SEO八個重點筆記(6)結構化資料SCHEMA標記

SEO八個重點筆記(6)結構化資料SCHEMA標記


八個SEO重點請牢記!本篇:(6)結構化資料SCHEMA標記

 

 SEO  優化時可以善用 Schema 結構化資料標記,來強化網站在搜尋結果的摘要片段。當你在搜尋食譜時,是否曾經在搜尋結果頁看到部分網站顯示秀色可餐的食物圖片? 而且圖片旁邊還有五星評等呢!圖片下方有顯示食譜的片段資訊...好像看起來很簡單,於是,你忍不住點擊網站看完整的做法...

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上圖顯示:上方的搜尋結果有 Schema 結構化資料標記,顯示了美味的照片與五星評等;下方的搜尋結果則沒有做 Schema 結構化資料標記。

有 Schema 結構化資料標記的搜尋結果,是否比較吸引你點擊?可見經過 Schema 結構化資料標記的網頁,在搜尋結果頁上脫穎而出的機率較高

除了在搜尋結果頁上出現秀色可餐的圖片、星級評等之外,「schema結構化資料標記」還可以依據你網頁的特性,而顯示出對應的資訊...

例如你的網頁是賣書的網頁,你可以使用「schema結構化資料標記」讓搜尋結果頁出現你的書名、ISBN與出版年份等資訊。如下圖: 

 

結論:雖然「Schema 結構化資料標記」不會直接讓網頁在 Google 搜尋頁面中名次變高,但是卻可以藉由在搜尋結果頁中清楚的文圖說明,提高被使用者點擊的機率,而間接增加 Google 的權重分數,達到 SEO 優化的功效。

 

想了解  SEO 八大基礎的你,也別錯過下一章「2018後的SEO八部曲7-使用主關鍵字的相關詞

 

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圖片的 SEO 優化

有一則消息如以下所示:

「約 810 萬 (3.3%) 的美國人處於視力受損或是色盲的狀態,他們可能依賴 3C 產品的螢幕放大或有聲閱讀功能了解螢幕顯示的內容...」

當有聲閱讀器讀出螢幕的內容時,遇到圖片,要如何閱讀?

這就是需要做圖片 SEO 的原因所在。遇到圖片時,這類螢幕閱讀功能就會讀出這張圖片對應到網頁 HTML 原始碼中,ALT 標籤內的文字。文字內容可能是「一隻貓的圖片」、或是「SEO 流程的示意圖」等等敘述圖片的內容。

可惜許多台灣的SEO  優化師往往忽略了圖片SEO  的步驟,都未給圖片 ALT 標籤內給予適當的敘述。

例如今天網站上有一隻暹羅貓的圖片,有兩種「ALT 標籤」如以下所示:

第一種是未經過 SEO  優化的 ALT,直接以圖片的編號撰寫,也是最常遇到的 ALT 標籤撰寫模式:

<img src="/siamese-cat.png" alt="pic_01"/>

第二種是經過 SEO 優化的 ALT,清楚描述圖片的內容撰寫:

<img src="/siamese-cat.png" alt="一隻暹羅貓的圖片"/>

當使用螢幕閱讀功能時,遇到上述第一種 ALT 標籤,該功能就會照字面朗讀出「pic_01」;若遇到上述第二種 ALT 標籤,該功能就會讀出「一隻暹羅貓的圖片」。

由以上例子可以發現,若 SEO 優化師能費些心思,在網站的圖片做 SEO  優化、幫圖片起個精準簡短的 ALT 名稱,是有助於提升使用者體驗的。當使用者體驗越好,自然排序就會越來越高。

這個 ALT 標籤,除了有益於使用者體驗之外,對 Google 搜尋引擎的爬蟲機器人爬取網站內容時也有助益。爬蟲能透過 ALT 標籤中的文字「判斷」圖片的內容,若 ALT 標籤中含特定的關鍵字時,也有助於讓網站在「GOOGLE 圖片搜尋」中的排序結果提升。

SEO 有許多像是圖片 ALT 文字、URL 文字等這些不起眼、但有優化空間的地方。若這些小細節都優化過了,相信網站會有一定的 SEO 優化成效。下一章「SEO 八部曲 6 - 結構化資料 SCHEMA 標記」,我們將探討 SCHEMA 結構話標記:這也是網頁上看不到、但卻是搜尋引擎爬蟲判斷網站內容的重要依據。



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何謂敘述性的 URL

看看下方的網址,你是否可以在不點擊網址的前提下,單單從網址組成的英文或是數字上,猜出這是關於「SEO課程」還是「SEM課程」的網頁嗎?

yun.itheima.com/course/223.html

若你的回答是「yes」,也許你有特異功能...光從「223」這數字就能看得出是 SEM 課程呢!

再看看下述的 URL 網址,你是否可以從網址組成的英文字,猜出這是關於「SEO課程」還是「SEM課程」嗎? (提示:看看URL的字尾)

tedu.tw/courses/internet-marketing/seo/

看出這是哪個課程了嗎? 沒錯!從 URL 的結尾 「/seo」 三個字,就可以猜出它是 SEO 課程的網頁。

這種能讓使用者從字面上猜出網頁內容的網址,就稱為「敘述型 URL」

敘述性的 URL 對 SEO 的好處

因為敘述型的 URL 對使用者以及 GOOGLE 搜尋引擎的爬蟲機器人來說,很容易從 URL 字面上判斷該網頁的內容為何。所以敘述型的 URL 對 SEO 優化有利。

除了讓使用者易懂之外,你也可以在編輯 URL 時,插入指定的關鍵字!這對針對特定的關鍵字衝排名,是有優化也是有加分的效果喔!

但是若你今天所管理的網站,其 URL 結構不允許你編輯敘述性的 URL 時,也沒關係,因為 Google 的 John Mueller 曾經說過:「這在影響 (Google 的)排名上,佔了『很小的』因素」

只能說,若可以的話,就連 URL 一起優化。但是若不行的話,也沒關係。因為這對於 SEO 優化,頂多算是「附加的」因素之一。

保持 URL 的言簡意賅

另外,一定要記得,讓你的 URL 保持小而美的長度。別搞得太長

下面引用自 Ahrefs 官網的圖片,為 SEO 優化工具領導廠商 Ahrefs 所做的研究,在 Google 搜尋引擎排名第一名的網站,其 URL 平均多低於 17 個半形字元。

0917-1.png

另外太長的網址,在 Google 搜尋結果頁 (SERP) 上,後面的部分也會以「...」截掉,如下圖所示

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總結:記住兩個原則

1.盡量使用敘述性 URL,並插入關鍵字;

2.保持你的 URL 在 17 個半形字元之內。

除了 URL 網址之外,網頁中的圖片也是可以做 SEO 優化的。請看下一篇:原來圖片也可以做 SEO 優化!



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依據 SEO 觀測工具領導品牌 Ahrefs 的文章顯示:策略性地將關鍵字在Title、Meta Description (Meta 描述) 是老方法,雖然在今天的 SEO 世界裡,這方法並不是讓你的網站排名突飛猛進的全部因素 (在2016年之前可能是),但是在今天,這還是所有 SEO 優化眾多步驟中的必備因素之一。

原來,Title、Meta Description 都還是會顯現在 Google 搜尋結果上頭。舉例來說,有人想轉職程式設計師,於是在 Google 上搜尋是否有相關的程式設計課程。他輸入了關鍵字:Java 課程,有兩個搜尋結果吸引他的目光如下:

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圖中的兩個搜尋結果都是 Java 課程,但是上面「台灣大學」的資訊沒有提到任何與「就業」有關的資訊;而下方某私立補習班的標題卻有「程式設計師培訓」;資訊有「結業即就業」、「媒合就業」等與就業有關的字眼。

因為這個人有求職的需求,而下方的搜尋結果描述比較符合這個人的需求,所以他就點擊了下方、而不是上方的搜尋結果。

這些會在搜尋結果上出現的字眼,就是在 HTML 的中繼標 META TAG 中設定!搜尋頁面會出現的標題,於「Page Title」中設定、內容描述的文字,於「Description」中。

PAGE TITLE SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最基要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

PAGE TITLE 用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

0916-2.jpg

▲Title 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

頁面的重點關鍵字,最好在 TITLE 的前半段就出現。長度最好控制在 30 個全形字以內

META DESCRIPTION

DESCRIPTION 就是針對網頁內容做簡單的敘述。SEO 可以將此頁的主關鍵字與副關鍵字適時的插入在 META DESCRIP 敘述裡面。DESCRIPTION 字數也不宜超過 74 個全形字。

TITLE與DESCRIPTION:哪裡設定?

若你是使用 Wordpress 等 CMS 或 Shopline 等套版網站,後台通常會有一塊專門的區域,方便 SEO 自行設定。設定的位置依照各業者而有所不同,詳細請見他們的教學。

若不是使用上述的 CMS 或是套版網站,就要自行在網頁的 HTML 文本中寫入。寫入的位置在 head 之中。因此會一些 HTML 語法也是 SEO 的必備技能。

關鍵字除了出現在 網頁 HTML 的中繼標 TITLE 與 DESCRIPTION 之外,還可以出現在 URL 內,詳情請見此篇:SEO 八部曲 4 - 原來 URL 也可以做 SEO


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SEO八個重點筆記(2)你的網頁夠快嗎?

 

SEO八個重點筆記(2)你的網頁夠快嗎?

八個SEO重點請牢記!本篇:(2)你的網頁夠快嗎?

依據 Ahrefs 在 2016 年的 Google 搜尋結果發現,網頁 loading 時間不一定跟 Google 排名成正比。但是根據 Google 的官方統計資料顯示,當一個網站的 loading 速度超過三秒時,有 53% 的使用者會跳出這個網頁。所以 SEO 應該盡量讓網頁 loading 的速度在 2 秒之內。

試著想想看,當你在 Google 搜尋結果頁面點進一個網頁,結果過了 3 秒還顯示不出內容。你是否會跳出並回到搜尋頁面,看另一個頁面呢?

其實不論你網頁做得如何美輪美奐、介面設計的多麼人性化、網頁內容多麼吸引人,只要網頁開啟的速度太慢,一切都歸零!過去曾經炫翻天的 Flash 網頁特效,因為會拖累網站的 loading 速度,所以現在可說是接近被淘汰的狀態。甚至 行動版裝置如 iPhone 與 Android 手機等都不支援 Flash。

身為網頁設計師或是 SEO 優化師的你,請快使用 Google 推出的網頁速度檢測工具 (連結) 來檢視自己的網站速度吧!

提升網頁載入速度的作法有很多,例如減少 request 數量、最佳化圖片大小、整合多個 CSS 檔案等,技術難易度不一。而比較簡單的作法,歸納如以下兩項:

批次減少圖片大小

上傳圖片至網站之前,請減少圖片的大小。例如:當你的網站是使用 Wordpress 來架站時,可使用外掛 (如Shortpixel) 來壓縮圖片大小

精簡 HTML 文本

除了壓縮圖片大小之外,也請精簡 HTML 的編碼。很多時候精簡的編碼跟一長串的編碼,呈現的效果樣式是一樣的。所以請盡可能精簡 HTML 編碼。

以上介紹最簡單的加快網站 loading 速度的方法。站內 SEO 除了加快網站的速度之外,最基本、最直接會顯現在 GOOGLE 搜尋結果頁的正標副標更要優化。方法請見這篇:2018 後的 SEO 八部曲 3 - 老套的META TAG還是要做

 

 

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「要是你連選手的身分都不是,就別想贏得這場比賽!」

這句話跟 SEO 優化有什麼關係呢? 就拿籃球來做比喻好了。小明身高只有 158 公分,卻想成為 NBA 籃球選手。現在他心裡只專注在自己想成為籃球選手的渴望,憑著「Just Do It」這句標語,他開始努力的練習籃球技巧。

但是無論他多麼努力的練習,「最佳化」自己的籃球技巧,其他人高馬大的球員就是比他高過多個頭,小明就是只有被蓋火鍋的分。當然籃球教練不可能挑選他上場,更不用說是贏得比賽了。因為小明根本就不是打籃球的料。

「小明」+「籃球」=「不搭」

而在 SEO 的世界中,「小明」就好比你的網站、「籃球教練」就好比 Google 針對某個特定關鍵字的搜尋結果,但是你個網站不是搜尋這個關鍵字的使用者想看的網站,所以你的網站可能連被這個關鍵字收錄的機會都沒有,更別說是「贏得比賽 (排序在這個關鍵字搜尋結果的第一頁)」了。

那 SEO優化師們要如何尋找搜尋者想要看的網頁呢?

舉例來說,今天你是運動補給品廠商。你希望使用者輸入關鍵字「買 BCAA」,就能馬上搜尋到你的網站。那你準備要優化的網頁,是單一的產品介紹網頁、還是委託其他店商販售你家產品的分類頁面、或是介紹 BCAA 用途的教學網頁、還是自己官網的部落格?

你搜尋了關鍵字「買 BCAA」,結果如下圖:

0914-1.png

你發現:電商網站的商品分類頁佔了 4 頁、知識型的部落格網站佔了 3 頁、論壇有 2 頁。所以會想買 BCAA 的人大部分會想從多個購物網站進行多品牌比較,更勝於指定單一品牌的產品。

由此可以觀察出:BCAA 的目標客戶(TA)是比較沒有品牌忠誠度的。他們常會在 momo、蝦皮、露天、PChome、Yahoo 等網路購物電商平台上做多品牌的比較。

此時, SEO 優化策略的第一順位,就是針對提供給這些電商網站的文圖,做內容型的  SEO 優化。這意味者你們的行銷團隊必須寫出更吸引人的文案、標題等以及更吸引人的圖片,以讓產品在眾多同業的產品之中勝出。

你也可以參考同業當中最暢銷的品牌,他的定價策略與文案風格來優化整個產品的銷售策略──這時就不只是  SEO 的工作了。

另外,因為知識型的部落格網站也佔了許多位置。此時商家可以考慮跟這些部落格的寫手合作,讓這些 KOL 願意把你的產品寫入他們的部落格網站內,再貼上你網站的購買頁面連結。藉由他們的高人氣,引導眾多導訪客到你家的購買頁面下單。你的產品與網站就在這些名列前茅的部落格網站曝光了。你公司的官網 URL 也會因為被這些高權重的網站曝光,而拉抬你官網的權重。

以上所舉的例子,只是一種產品的狀況,並不代表所有關鍵字對應到的的產品/服務都如此。因此  SEO在擬定優化策略前,可以從搜尋排名得知 TA 的輪廓,並針對 TA 的搜尋習慣來訂定  SEO 計畫。像是一些比較區域性的產品或服務(例如:駕訓班、搬家公司等), SEO策略就可以走 Local SEO,針對會出現在 Google 地圖上的一切做優化等等。

要使用何種方式做 SEO 優化,沒有固定的答案。因此  SEO 需要強大的變通能力。

雖然  SEO沒有標準的 SOP,但是針對單一網站的站內 SEO,還是有一些基本的原則可遵守。像是提升網頁的 loading 速度,詳情請見此篇:2018 後的 SEO 八部曲 2-你的網頁夠快嗎?


 

 

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