在「【SEO關鍵字研究教學1】關鍵字分類篇」提到要依照網站的性質，而挑選出合適類別的關鍵字來優化：例如電商網站就優化電商型的關鍵字；內容型網站就優化內容型的關鍵字。至於要如何搜集關鍵字並從中挑選合適的，本篇會說明。
挑選關鍵字的原則
SEO 挑選關鍵字的首要原則是此字必須與公司的產品/服務有關聯，且是要有搜尋量的。另外，電商網站最好挑選電商型關鍵字操作、內容型網站/blog 就優化內容型關鍵字，也別花時間在優化其他廠商的導航型關鍵字上。以下簡介關鍵字挑選的五步驟：
第一步、從消費者需求出發，發想、分類關鍵字
消費者會搜尋一個關鍵字，代表他有這方面的需要（廢話）。例如會搜尋「洗衣機」、「滾筒洗衣機」、「變頻洗衣機」等字的人，就代表他有「顯性」的購買需求（洗衣機）。但是也有另一群有相同購買需求的人會以心中的潛在需求（例如心中的疑問、或是選購問題等）來搜尋，像是「洗脫烘」、「衣服打結」、「洗衣機變頻好還是定頻好」等關鍵字來搜尋。SEO 在規劃網頁時，就能依據產生關鍵字行為是基於「顯性需求」還是「潛在需求」來配置網頁：
如上述的「洗衣機」例子，若是基於「潛在需求」而產生的關鍵字（如「洗脫烘」、「衣服打結」、「噪音」、「省水」等字詞）就可配置出類似心理測驗的箭頭圖表網頁：使用箭頭圖表或問卷的模式，請消費者選出買洗衣機時的疑慮，最後幫助消費者解決問題、選到最合適的洗衣機種類，順便曝光產品。
若是基於「顯性需求」而產生的關鍵字（如「滾筒洗衣機」、「直立式洗衣機」、「定頻洗衣機」、「變頻洗衣機」等字詞），就單純以產品介紹頁為優化目標即可。
第二步、參考 Google 搜集關鍵字
除了依據使用者的搜尋意圖來發想關鍵字之外，SEO 還可以參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議（如下圖）來搜集關鍵字。假如過去曾經投過 Google 關鍵字廣告，也可參考過去的曝光數來搜集關鍵字。
第三步、使用付費 SEO 工具來查找競品關鍵字（可省略）
「知己知彼，百戰百勝」。若預算充足，也許可以購買付費的 SEO 工具，如 Ahrefs 與 SimilarWeb 等工具，只要輸入競爭對手的 URL 即可得知他們有針對哪些關鍵字做優化，挑選合適的關鍵字列入自己的關鍵字口袋名單吧！
第四步、檢查關鍵字的搜尋量
若沒有預算，可以使用如免費版 SEO 工具的 Ubersuggest 來查找單個關鍵字的月均搜尋量，不過請記得在「Language / Location」的欄位選擇你的網站要曝光的語言 / 地區。而付費的 SEO 工具如 Ahrefs、SEMrush 等可以查找的關鍵字又更多！（注意：不同廠牌工具的數據都不盡相同）
此目的是讓你從口袋名單中先剔除掉月均搜尋量過少、甚至是零的關鍵字，以免你花時間在一個幾乎沒有人搜尋的關鍵字上。
注意：任何工具提供的數據均為預估值。假如你要操作的關鍵字搜尋量為 1000，實際你會獲得的流量不會是 1000。搜尋量只做為參考用，目的是比較關鍵字月搜尋量的相對高低。
第五步、定期確認當下排名
SEO 把前四個步驟所搜集、精選出的關鍵字做優化。過了一段時間（如一個禮拜）後可驗證目標網頁在該關鍵字上的排名，並針對表現較不好的關鍵字做優化。對於筆者來說，只要是排名在第 11-50 名內的頁面，都還有優化的空間。
至於查詢平均排名的 SEO 工具，筆者首推 Ahrefs — 不但能看出月均排名，也可直接得知此關鍵字的月均流量。倘若預算有限的話，可以選擇免費的 Google Search Console。關於如何提交自己的網站至 Google Search Console，於下一章會有圖解說明。
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