關鍵字：連結網站與用戶需求的橋樑
關鍵字是將你的網站和用戶搜尋的字詞聯繫起來的詞組。SEO 若能針對合適的關鍵字做優化、讓網站在這些關鍵字詞的搜尋結果名列前茅，除了能幫助你的網站被精準的目標客戶搜尋到之外，還能釣出更多的潛在客戶找到你的網站，藉此提高轉換率。本系列文章將關鍵字研究拆成兩部分：第一部分介紹關鍵字的種類以及對應的網站；第二部分則列出挑選關鍵字的步驟。
做關鍵字研究，需具備的三個考量因素有：行銷思維、 SEO 常識及關鍵字數據。
行銷思維是指要模擬用戶在搜尋時的想法、需求、想解決的問題等。他會搜尋哪些關鍵字？我需要對哪些關鍵字來優化網站？例如自家的網站是販售洗髮精的，我要先想想我的目標族群會搜尋哪些產品與知識（例如有頭皮屑怎麼辦、洗髮精如何挑選等）。
SEO 常識：幫助你避免挑到錯誤的關鍵字？
關鍵字數據：確認列入名單中的關鍵字是否有人搜尋？關鍵字策略是否正確？
少了關鍵字研究，會如何影響SEO?
以販售程式語言教學的網站為例，假使 A 網站賣的程式語言課程是 Python 與 Java，他們就只挑「Python」與「Java」兩組關鍵字來操作；而他們的對手 B 網站雖然賣的是同樣的課程，但是有做關鍵字研究，因此除了「Python」與「Java」之外，他們還挑了「Python入門」、「Python人工智慧」、「Python軟體開發」、「Java入門」、「Java數據庫」以及「Java伺服器框架」等關鍵字，共計八組。
A 網站使用兩組關鍵字做 SEO、B 網站則列了八組關鍵字做 SEO，帶來的流量勢必有差。SEO 列的關鍵字若不充足、或是不夠精準，就會影響到成效。
SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型
根據以上所述，挑選的關鍵字組數會影響到流量。所以 SEO 挑選關鍵字時，除了要盡可能列出所有可能的關鍵字外，也要查驗自己的網站是否能用這些關鍵字做 SEO。關鍵字分類的用意，就是依據不同類型的網站，而優化不同類型的關鍵字。關鍵字的種類依據其搜尋結果，可分為以下三種：
第一型、資訊型關鍵字
像是「宜蘭衝浪景點」、「台南美食」、「Python 與 Java 的比較」、「前端與後端的差異」、「貓砂 心得」等關鍵字，所出現的搜尋結果多為文章、部落格、資訊類型的網站等。
用戶搜尋這些關鍵字，是希望能得到想要的資訊或是解決方案。
若你的網站為網誌部落格、知識分享等文章內容類型的網站的話，就可以針對此類關鍵字做 SEO 優化；但若你的網站只有電商、商品頁面或商品列表頁，則很難針對此類關鍵字做優化。
第二型、電商型關鍵字
像是「貓砂」、「烤箱」、「冰箱」、「吸塵器 Dyson」等電商型關鍵字，所出現的搜尋結果十之八九為電商網站。
用戶搜尋這類關鍵字，是希望可以瀏覽商品資訊、或購買商品等交易導向的動機。重點優化頁面為商品頁或商品列表頁。
假如你的網站是內容導向型的網站/部落格，要操作此類關鍵字困難度會較高。
第三型、導航型關鍵字（品牌關鍵字）
導航型關鍵字就是「品牌關鍵字」，例如「星巴克」、「World Gym」、「Mercedes-Benz」、「GUCCI」或是知名樂團、藝人名稱等。出現的結果以該品牌的官方通路（官網、社群網站等）為主。
用戶會指定這些品牌字，代表他已有明確想要找的網站，因此此類關鍵字較沒優化空間。
若你要操作的是「非」自家公司的品牌字，就會非常困難。因為你沒有該品牌的官網所有權。
總結：關鍵字分類的目的
以上把關鍵字分為三大類，目的是希望大家做 SEO 之前，能釐清自己想優化的關鍵字是否適合自己的網頁。例如你的網頁是純粹內容為主的知識型網頁，那就很難在電商型關鍵字名列前茅；反之亦然。
至於要如何判斷關鍵字是哪個類型呢？其實只要把想要操作的關鍵字丟到搜尋引擎去看搜尋結果，看看哪個類型的網頁居多，大致上這關鍵字就是屬於該類型的了。
另外，關鍵字除了可分上述三大類外，還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字。在下一篇會討論。
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